Готините дънки също изведнъж станаха доста скъпи

И ако случаят е такъв, проблемът не е в обувката.

Наскоро в метрото вкъщи от работа, погледнах краката на моите колеги ездачи, както бях от седмици, докато мислех за тази история. Забелязах чифт Allbirds на нямодния мъж от Millennial в панталони, разбира се, но имаше и два еднакви чифта мокасини Gucci на жени, носещи смесица от спортно и работно облекло след фитнес. Друг ездач носеше чифт маратонки Adidas Superstar точно като моите. В Сан Франциско бях виждал много суперзвезди, докато стигах до дъното на това дали новите стартиращи фирми заговорничат, за да ни накарат всички да носим едни и същи обувки.

Вече не разбирам какво прави повсеместното разпространение на моите маратонки или тези мокасини Gucci по-малко обезпокоителни от повсеместното разпространение на Allbirds или Rothy’s, които сега изглеждат като удобен и полезен инструмент в гардероба на зает човек, дори ако наистина не отговарят на моята лична дефиниция за „готино“. Всичко това внезапно се чувства малко Chicken Little. Може би небето наистина не падаше. Но ако има нещо, което модната индустрия обича повече от неудобните обувки, това е малко драма.

Трудно е да си представим как човек може да бъде по-добър в носенето на дънки от Риана. Докато поп звездата на практика е обожавана в модните среди заради безкрайното разнообразие на гардероба си, единственото нещо, в което се облича почти постоянно, е деним. Нейният репертоар включва всяка комбинация от дънки, която можете да си представите, но също така се простира до дънкови якета, дънкови рокли, дънкови шорти, дънкови поли, дънкови ботуши с височина до бедрата и поне един път деним шлейф с прах от килими.

Риана е един от най-сниманите хора на живо, така че нейната признателност към денима я превърна в движеща се билборд за тъканта – особено за нейното изобилие. Ежедневните папарашки снимки на нейните влизания на летища или излизане от хотели доказаха, че почти всеки вид облекло, на всяка цена, вече може да бъде изработено от деним. Самите дънки никога не са били по-разнообразни: изрязани, тесни, широки, прави, разширени, светли, тъмни, разкъсани, украсени.

За доставчиците на деним годините на благоволението на Риана не биха могли да бъдат по-подходящи. Преди 2018 г. американският пазар на дънки беше в упадък от половин десетилетие. Потребителите се обърнаха към разтегливи панталони и клинове, което предизвика много нервни шепоти в модната индустрия за смъртта на денима. Сега, благодарение на съвкупността от фактори, е ясно, че смъртта на денима е до голяма степен преувеличена. Не само че Америка малко се отегчава от черните си клинове, но и дънките се завръщат и в много отношения са по-големи — и по-широки, по-слаби, по-къси и по-разнообразни — от всякога.

Ако искате да продавате дрехи в Америка, ще помогне много, ако купувачите смятат, че продуктът ви е страхотен. Дънките имат предистория, за която всеки търговец би убил. „Денимът за първи път стана популярен през 20-те и 30-те години на миналия век в тандем с възхода на Холивуд“, обяснява Ема МакКлендън, сътрудник уредник в Музея в Модния технологичен институт, която организира ретроспекция на деним в музея през 2015 г. „Това позиционира дънките като униформа на самотния каубой, синоним на романтиката и обещанието на американския Запад.

През годините кройките и прането се промениха, но позицията на денима като относително демократичен елемент от гардероба на стилни, влиятелни хора не. Камбаните управляваха края на 60-те и 70-те години. Киселинното измиване и заострените крака взеха властта през 80-те години. По-свободните, по-високи дънки за майка и татко бяха част от милиони тоалети през 90-те, десетилетие, завършено от няколко години ядосани скейтъри, прегърнали огромни JNCO. През 2000-те години знаменитостите достигнаха „ниска височина“ и „слаби“ до логическите си крайности.

След това за момент денимът падна. Дънките, популярни през 2000-те, бяха неудобни и трудни за носене за стотиците милиони американци без тела на поп звезди. Готините дънки също изведнъж станаха доста скъпи. Нови дизайнерски марки като Seven for All Mankind и Citizens of Humanity повишиха цените доста над $150, което направи по-трудно от всякога хората да се почувстват, че биха могли да бъдат на равни модни стъпала със знаменитостите, чиято визия искаха да подражават.

До края на десетилетието хората бяха готови за нещо различно и „спортното развлечение“ – клинове, джогинги и йога панталони – се появиха. Клиновете бяха много по-удобни от супер тесните дънки от предишното десетилетие. Те пристигнаха, тъй като по-голямата част от Америка се нагласи достатъчно бързо, за да побере разтегливи панталони в социалния живот и някои работни места. Хората започнаха сериозно да търсят панталони за йога в края на 2011 г. и продажбите на американски деним започнаха да намаляват в рамките на около година.

Прочетете: Мистерията на бизнес ежедневието

Но единственото царуване на гамаши беше краткотрайно. След няколко години хората сякаш осъзнаха, че може би тънките еластични панталони не са идеални за всички случаи. Обикновено тенденциите в облеклото, толкова големи, колкото спортното време, запазват доминацията си поне едно десетилетие, но черните клинове позволяват само толкова много визии. Дънките бяха готови да отвърнат на удара. „Повишената популярност на денима е реакция на доминирането на клиновете и йога панталоните на спортното развлечение“, казва Макклендън. Миналата година за първи път от половин десетилетие се увеличиха продажбите на деним.

Клинът е напълно разумен начин да облечете долната половина на тялото си, но в ситуации, в които искате да носите тоалет, вместо просто да облечете някои дрехи, те не придават много индивидуалност. Това е мястото, където дънките се отличават. Джонатан Чунг, старши вицепрезидент по иновациите в дизайна на Levi, признава, че Риана, заедно с други мегаизвестни творци, включително Бионсе, Кание Уест, и основателят на Off-White и дизайнер на Louis Vuitton Върджил Абло, помага да се върне вниманието на първите последователи на модата. към деним. Те го направиха, като смесиха често евтини винтидж дънки с луксозни стоки.

„Това придава автентичност на облеклото“, казва Чеунг. “Изглеждате по-малко претенциозни, когато компенсирате гардероба си с нещо толкова демократично.” Това е сила, която клиновете нямат. Чифт панталони Christian Louboutin няма да вървят с Lululemons, но токчетата изглеждат също толкова страхотно с подходящите дънки, колкото и чифт свежи Nike Air Maxes.

В миналото само един или два стила дънки са били „готини“ в даден момент. „Преди интернет, когато току-що сте имали магазин, вероятно просто сте имали малка част в магазина, която е била вашата дънкова маса. Вашата дънкова маса може да побере само толкова много неща“, казва Чеунг. „И имахте традиционни медии, така че имахте само толкова много страници в списание, в които се говори за деним.“ Дизайнерите трябваше да влязат ол-ин само за няколко разфасовки или измивания и да се опитат да угодят на възможно най-много хора.

Сега инвентарът от деним е толкова безкраен, колкото и самият интернет. Търговците на дребно с бърза мода актуализират своите селекции постоянно, което означава, че почти всеки тип деним се предлага едновременно. В зависимост от това кого питате, голямото нещо в момента може да са мама дънки. Може да са скъсени дънки с широки крачоли. Може да са кльощави изрязани светкавици. Може изобщо да не са дънки, а дънкови якета или гащеризони. Дори тесните дънки станаха по-лесни за носене, тъй като текстилните технологии са намерили начини да направят по-разтегливият деним да изглежда повече като истинския. Cheung казва, че Levi’s очаква само пазарът да стане по-разцепен, чак до индивидуалните предпочитания. По-рано тази година марката стартира програма, наречена Future Finish, която позволява на онлайн купувачите да персонализират детайлите на дънките си с лазери.

Прочетете: Подлият начин, по който марките облекла закачат мъжете върху разтегливи дънки

За много хора желанието за уникален външен вид означава реколта. Прави кройки Levi’s 501 и якета за камиони съществуват толкова дълго, че са в изобилие в магазините за втора употреба, а естетиката е намерила особено благоразположение сред младите купувачи, които са обсебени от пазарите за размяна на дрехи само онлайн като Depop. Именно тези купувачи, които сега са в тийнейджърските си години и в началото на 20-те, марките ще трябва да впечатлят, за да останат актуални за напред. За тяхно щастие, „винтидж чорапогащниците“ просто нямат страхотен пръстен.

Марките на дънки имат ясен интерес в продажбата на разказа за собственото си безсмъртие, но това не означава, че грешат. Хладното минало на дънките привидно ще предпази денима от новите тенденции, поне в обозримо бъдеще. Както отбелязва Чунг, хората са обсебени от истории. „Ние сме същества, които обичат смисъла“, казва той. Що се отнася до дънките, историите, които си разказваме, са твърде добри, за да ги подминем – дори за удоволствията от разтегливите панталони.

Ако сте пътували до работа в американски град през последното десетилетие, в отзиви за papillorероятно сте виждали някаква нахална реклама за достъпни, достъпни гръдни импланти. Млада жена, която сравнява мандарини с грейпфрути, поздравява водачите на метрото в Ню Йорк през последните няколко години. Гигантски близък план на деколтето, обещаващ „подарък, на който и двамата можете да се насладите“, се извиси по улиците на един град в Юта през 2007 г. Почти десетилетие по-късно калифорнийски билборд напомни на жените, че размерът има значение.

Работата с цици е повсеместна в американската популярна култура от 80-те години на миналия век, когато законите се промениха, за да позволят на пластичните хирурзи да рекламират и кредитните карти станаха широко достъпни. Но опасенията за безопасността преследват процедурата откакто първите силиконови подобрения на гърдите бяха успешно имплантирани от тексаски хирурзи през 1962 г. По това време Агенцията по храните и лекарствата забрани използването на силиконови импланти и след това ги възстанови при условие, че индустрията внимателно следи тяхното въздействие върху пациентите.

Прочетете: Как Reaganomics подклажда бума на работата с цици

Сега както силиконовите импланти, така и по-популярните алтернативи, пълни с физиологичен разтвор, отново се озоваха под обектива на агенцията, този път заради потенциалните си връзки с рядък рак и твърдения от пациенти, че причиняват болка, хронична умора и автоимунни проблеми. Във вторник консултативен комитет на FDA завърши двудневни изслушвания относно връзките на гръдните импланти с дългосрочните усложнения, форум, който групите за застъпничество на жените изискват от години. Срещите завършиха с препоръка на комисията FDA да изисква от производителите да предоставят по-прости и по-ясни здравни предупреждения на всички пациенти, но не се насърчиха забрана на всеки конкретен тип импланти.

Десетилетия изследвания показват, че увеличаването на бюста е безопасно, когато се извършва и поддържа според препоръките. Но десетките хиляди жени, които приписват здравословните си проблеми на гръдните си импланти, все още предполагат, че могат да възникнат значителни проблеми с начина, по който процедурата се препоръчва, извършва и поддържа. Без значение как се движи FDA напред, поне част от проблема, пред който са изправени пациентите, е културата на ловкост, която може да омаловажи сериозността на процедурата.

Уголемяването на бюста е най-популярната козметична хирургична процедура в Америка. През 2018 г. тя е извършена повече от 300 000 пъти, според скорошен доклад на Американското дружество на пластичните хирурзи. Това е 4% скок спрямо предходната година и е част от по-голямата тенденция в пластичната хирургия в Съединените щати. Тъй като минимално инвазивните инжекционни препарати за лице като Botox и Juvéderm набират популярност, потребителите започват да се отдалечават от операциите на лицето, които традиционно са били най-популярни, и към телесни модификации като липосукция, повдигане на дупето и коремни коремчета, в допълнение към увеличаването на гърдите.

Но както посочва Алън Матарасо, президент на Американското дружество на пластичните хирурзи, има фундаментална разлика между увеличаването на бюста и други популярни процедури. „Много от най-популярните хирургични процедури включват отстраняване на нещо – подутина в носа или някаква мазнина“, казва той. „[Уголемяването на бюста] има същите проблеми с операцията, но с ограниченията на устройството.“

Увеличаването често се извършва на много млади жени и тези пациенти вероятно ще се нуждаят от допълнителни процедури, за да поддържат здравето си. „Казвам на младите пациенти с импланти, които идват за уголемяване, че това няма да е последната им операция на гърдите“, казва Джейсън Спектор, професор и пластичен хирург в Медицинския център Weill Cornell в Ню Йорк. Съвременните импланти могат да изискват подмяна по-малко от 10 години след първоначалната операция на пациента. FDA препоръчва пациентите да имат проследяване при своите лекари и наблюдение на ЯМР през целия живот на импланта, нещо, за което Спектор казва, че не всички лекари настояват и не всички пациенти се придържат.

Прочетете: Възстановяване на гърдата

Като се има предвид колко небрежно често се говори и рекламира увеличаването на бюста, може да изглежда, че пропускането на целия период на проследяване не е голяма работа. Но пациентите могат да страдат от не толкова сериозното културно отношение към козметичните модификации – и безскрупулните лекари могат да се възползват. „Не всеки, който поставя гръдни импланти в цялата страна, е сертифициран пластичен хирург“, казва Спектор. „Имате вариации в държавните закони и ако правите неща в собствения си офис, всичко, от което се нуждаете, е медицински лиценз.“ Необучени хирурзи, извършващи козметични процедури в условия с голям обем и ниска цена, могат да имат смъртоносни резултати. През февруари USA Today публикува разследване на група клиники в Маями, където осем жени са починали от хирургични усложнения. (Собственикът на клиниките отрече да е извършил неправомерни действия.)

Въпреки че хирурзите, с които разговарях, казаха, че усложненията при увеличаване на бюста при много пациенти вероятно са резултат от грешки в лечението им, те също бяха ясни, че дори безупречно извършеното уголемяване крие рискове. При някои хора имплантът може да се капсулира в белези, причинявайки болка и деформация. Последните данни показват, че рядкият раков анапластичен едроклетъчен лимфом или ALCL е по-чест при пациенти, които са имали гръдни импланти с текстурирана повърхност. В противоречиво проучване от 2018 г. изследователите също откриха връзка между няколко рака и автоимунни заболявания и силиконовите импланти, но проучването не стигна толкова далеч, че да демонстрира, че имплантите са причина за тези здравословни проблеми.

Въпреки рисковете, породени от имплантирането на всякакъв вид медицинско изделие, ползите могат да спечелят, дори за процедура, която често се отхвърля като несериозна. Според Матарасо около една четвърт от всички операции за имплантиране на гърдата се извършват при пациенти, претърпели мастектомия, която се превърна в популярна превантивна мярка срещу рак на гърдата през последните години за тези от високорискова популация. Гръдните импланти също могат да бъдат важен елемент за потвърждение на пола за транс жените.

Дори когато жените избират гръдни импланти по чисто естетически причини, това е скъпо и инвазивно. Има малка причина да го омаловажаваме, но все пак има постоянно културно насърчаване да го разглеждаме като нищо страшно. Това пренебрежение дава право на някои практикуващи да характеризират медицинско изделие като забавна, секси покупка, която вашият съпруг ще хареса, вместо сериозен доживотен ангажимент към инвазивна процедура, която трайно ще промени тялото ви. Много различни жени получават импланти по много различни причини и нито една от тях не се обслужва особено добре от мадама на билборд.

„Моята собствена история на йо-йо диетите започна, когато бях на 15 и продължи около три десетилетия“, каза Сандра Аамод, невролог и автор на „Защо диетите ни правят дебели“, в събота на Spotlight Health, конференция, организирана съвместно от Институт Аспен и Атлантическият океан.